ג'פרי פרסטון בזוס היה גיק שממחסן ביתו הרים אימפריית מסחר ענק שלימים תשנה את העולם. אמזון נכנסה לחיינו כחנות אינטרנטית לממכר ספרים והפכה המרכז המסחרי המקוון הגדול ביותר בעולם.
גאונותו של בזוס באה לידי ביטוי בדרכים בהן שכלל ופיתח את אמזון שלו. הוא הוביל שינוי חברתי עמוק דרך מסחר והגה למעשה את מה שאנחנו מכנים היום "חכמת ההמונים" כשהזמין את הרוכשים לדרג את טיב המוצרים.
דמותו של בזוס היא חבילת הכול-כלול: הוא מתלבש באופן מוקפד וחזותו מצוחצחת, שולט שליטה מלאה במסרים שבעל פה ובשפת הגוף ומתפקד כפילוסוף בעולם העסקים.
את צחוקו הרם והייחודי, אגב, אפילו יועצי התדמית הגדולים בעולם לא הצליחו לרסן אבל גם זו, מסתבר, דרך יצירתית נוספת למיתוג עצמי.