מנכ"ל Apple הנוכחי הוא ביזנס טאלנט בפני עצמו. מי שנכנס לנעליו של המנכ"ל הקודם המנוח, סטיב ג'ובס, הצליח לחמוק מכל התוויות התדמיתיות כשהוא מפגין אישיות ייחודית וללא משוא פנים הבריק בתפקיד שלנצח יהיה מזוהה עם ג'ובס האייקון.
דרכו באפל החלה כסגן נשיא בכיר לתפעול בין לאומי, שם ניהל מהלכים שצמצמו את מלאי החברה וייעל את שרשרת האספקה. הרווחים זינקו.
קוק מתרגל כושר גופני, מטפס הרים ורוכב אופניים ומהווה השראה לחובבי כושר ברחבי העולם. לא אחת הצהיר קוק בגלוי שהוא פועל על פי אינטואיציות, שהוכיחו עצמן בכל המהלכים הגדולים והחשובים שעשה בחייו.
ב-2011 הופיע קוק במגזין אאוט כלהט"ב משפיע וכמי שמשויך אליה – הוא גם מקפיד לקדם אג'נדה ברורה לטובת הקהילה.